Campaign Marketing Là Gì? Cách Tạo Các Chiến Dịch “Chất Như Nước Cất”

Campaign marketing là một yếu tố quan trọng đóng vai trò quyết định trong sự phát triển của một công ty. Nó không chỉ giúp tạo sự nhận diện thương hiệu, thu hút khách hàng mới và tăng doanh thu, mà còn là một công cụ mà mỗi nhà tiếp thị cần hiểu và áp dụng một cách chính xác. Vậy, bạn có hiểu campaign marketing là gì và cách sử dụng nó như thế nào?

Hãy khám phá ngay qua bài viết dưới đây của Glints!

Campaign marketing là gì?

Chiến dịch marketing là một thuật ngữ dùng để chỉ các chiến dịch tiếp thị và quảng bá sản phẩm thông qua nhiều phương tiện khác nhau như truyền hình, báo chí, nền tảng trực tuyến và đài phát thanh. Đây được coi là yếu tố quan trọng để định đoạt sự thành công của một nhãn hàng hay thương hiệu.

Việc thực hiện một chiến dịch marketing hiệu quả không chỉ đơn thuần là sử dụng quảng cáo, mà còn liên quan đến nhiều khía cạnh khác như việc áp dụng truyền thông để truyền tải thông điệp đến người sử dụng. Các doanh nghiệp có thể đạt được doanh số và nhận diện thương hiệu tốt hơn nếu biết cách sử dụng chiến dịch truyền thông một cách thông minh.

Nếu chiến dịch thành công, có nghĩa là một số lượng đông đảo khán giả đã được thông báo về bạn. Với sức ảnh hưởng của mạng xã hội, có thể là chiến dịch đã trở nên phổ biến rộng rãi.

Các loại chiến dịch Marketing thường gặp

Để xây dựng một chiến dịch quảng bá hiệu quả, bạn cần hiểu về các loại campaign marketing phổ biến nhất là gì.

Digital Marketing Campaign

Digital marketing là một trong những phương pháp hàng đầu để các doanh nghiệp phát triển trên nền tảng trực tuyến. Với sự đa dạng của các kênh, bạn có thể thu hút lượng truy cập đến website của mình, từ đó xây dựng thương hiệu, quảng bá sản phẩm và tạo ra doanh số.

Mỗi chiến dịch tiếp thị sẽ tận dụng các công cụ digital marketing khác nhau để đạt hiệu quả tối đa. Ví dụ:

TVC Campaign

TVC Campaign là gì? Đó là viết tắt của Television Commercials. Đây là một chiến dịch marketing sử dụng video hoặc hình ảnh để quảng bá cho sự kiện, sản phẩm và dịch vụ của một nhãn hàng.

TVC campaign thường được phát sóng trên TV và cũng xuất hiện trên mạng xã hội như Youtube, Facebook để các thương hiệu có thể quảng bá một cách tối đa.

Thường, TVC chỉ kéo dài từ 10 đến 30 giây, tùy thuộc vào thông điệp mà công ty và doanh nghiệp muốn truyền tải. Tuy nhiên, cũng có một số ít TVC quảng cáo dài hơn, lên đến 60 giây.

Influencer Marketing Campaign

Loại hình này trong chiến dịch marketing có điểm đặc biệt gì? Chiến dịch influencer marketing thu hút sự tham gia của các KOL, những người nổi tiếng. Họ có khả năng lan tỏa thông tin rộng rãi và có lượng fan hâm mộ đông đảo trên các nền tảng như Facebook, Instagram.

Ngoài việc xuất hiện trong các đoạn quảng cáo như một đại sứ thương hiệu, các nhân vật ảnh hưởng có thể chia sẻ ảnh, video hoặc bài đánh giá về các sản phẩm mà doanh nghiệp muốn quảng bá.

Phương pháp này giúp khán giả của các người ảnh hưởng biết về sản phẩm/dịch vụ và có thể trở thành khách hàng tiềm năng của công ty. Thực tế, chiến dịch tiếp thị này đã trở thành một trong những xu hướng tiếp thị nổi bật nhất hiện nay.

Seasonal Push campaign

Chiến lược “Seasonal Push” (hay còn gọi là “Tiếp thị theo mùa”) là một hình thức quảng bá sản phẩm hoặc thương hiệu dựa trên từng mùa, các lễ hội trong năm hoặc các dịp sale lớn (như Black Friday). Đây là một phương pháp mà các thương hiệu sử dụng để tận dụng thời điểm người tiêu dùng có nhu cầu mua sắm cao, nhằm kích thích nhu cầu mua sắm.

Festive advertising là hình thức quảng cáo phổ biến nhất, nó liên quan đến các ngày lễ như Giáng sinh, Tết, v.V. Qua đó, người xem sẽ được thông tin về các sản phẩm, chương trình ưu đãi, khuyến mại và giảm giá.

Bạn có thể nhìn thấy sự xuất hiện của các chiến dịch thúc đẩy mùa trong mỗi khi mùa mua sắm sắp trở lại.

Sponsored marketing campaign

Sự xuất hiện thường xuyên của nhãn hàng Tiki trong các video âm nhạc của các ca sĩ Việt Nam là một ví dụ cho chiến dịch sponsored marketing, khi mà nhãn hàng tài trợ để quảng bá cho thương hiệu của mình trong các sự kiện và bộ phim.

Ngoài ra, Xiaomi và Redmi cũng đồng hành với các chương trình kịch và các trận đấu cricket bằng việc tài trợ. Logo của các thương hiệu này được in trên áo, sân vận động và các ấn phẩm khác như một phần của chương trình tài trợ.

Phương pháp này thường được sử dụng bởi các thương hiệu có ngân sách lớn cho các chiến dịch tiếp thị.

Digital Ads Campaign

Tiếp theo là một hoạt động marketing phổ biến khác. Chiến dịch quảng cáo số hóa là một hình thức chiến dịch trả phí để quảng cáo dựa trên số lượt hiển thị, từ đó thu hút lượt nhấp chuột và lượt xem để quảng bá một dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể. Bạn có thể nhìn thấy hình thức này thông qua các quảng cáo trên Facebook, Instagram và Zalo.

Trong campaign marketing, điểm đặc biệt của hình thức này là gì? Thông thường, các Optimizer hoặc nhân viên Media trong Agency sẽ triển khai chiến dịch digital ads.

Phương thức này có thời gian thực hiện và nghiên cứu thường ngắn hơn các chiến dịch khác.

Traditional Marketing Campaign

Campaign marketing truyền thống thường đòi hỏi một số tiền không nhỏ để quảng bá thương hiệu qua các phương tiện truyền thông như sách báo, bảng tin, đài phát thanh và nhiều hơn nữa.

Các công ty với nguồn lực trung bình thường áp dụng các hình thức quảng cáo này nhằm mục tiêu khách hàng trong vùng gần.

Sử dụng một cách hiệu quả, các chiến dịch marketing có thể mang lại doanh thu và tạo ảnh hưởng đáng kể cho doanh nghiệp.

Các bước xây dựng Campaign Marketing thành công

Quá trình để bạn có thể mang kết quả đến cho một chiến dịch tiếp thị là gì? Tham khảo các bước sau.

Nhận định độ phù hợp của chiến dịch marketing và kế hoạch tổng thể

Việc quan trọng nhất trong quá trình xây dựng chiến dịch tiếp thị là lựa chọn một chiến dịch phù hợp với kế hoạch và mục tiêu tổng thể.

Trong quá trình xây dựng chiến dịch tiếp thị, bạn sẽ phải đánh giá các yếu tố như:.

Đặt ra KPI và mục tiêu cho chiến dịch

Sau đó, hãy tập trung vào KPI – mục tiêu cần đạt được khi hoàn thành chiến dịch. Liệt kê các tham số như thời gian, phạm vi tiếp cận, tài chính, lợi nhuận và doanh thu sau chiến dịch.

Quyết định ngân sách cho marketing campaign

Việc sở hữu nguồn tài chính đủ để thực hiện chiến dịch là một yếu tố quan trọng. Nó sẽ có tác động trực tiếp đến quá trình xây dựng và tổ chức chiến dịch.

Doanh nghiệp không cần luôn phải có ngân sách cực kỳ lớn cho một chiến dịch tiếp thị. Quan trọng là biết lập kế hoạch và quản lý chi tiêu một cách nghiêm ngặt để không vượt quá ngân sách đã đề ra.

Lựa chọn kênh truyền thông

Bước tiếp theo trong quá trình xây dựng chiến lược marketing là lựa chọn các kênh truyền thông và nền tảng phù hợp. Mỗi loại sản phẩm sẽ cần sử dụng kênh tiếp thị riêng để đạt được hiệu quả tối đa.

Theo một nghiên cứu của eMarketer, 59% nhà tiếp thị cho rằng sử dụng marketing trên mạng xã hội là phương tiện truyền thông hiệu quả nhất để thu hút khách hàng tiềm năng.

Đối với khách hàng trẻ như Gen Z, bạn có thể lựa chọn sử dụng TikTok hoặc Instagram làm nền tảng quảng cáo. Đối với các khách hàng thuộc nhóm tuổi cao hơn như Millennials và Gen X, quảng cáo trên TVC có thể là một phương án hợp lý.

Tạo timeline cho chiến dịch

Để đảm bảo sự sáng tạo và hiệu quả trong công việc, bạn cần thực hiện các bước sau: trước tiên, xây dựng một lịch trình chi tiết và chính xác cho những công việc sẽ thực hiện. Bên cạnh đó, bạn cần xác định các nhiệm vụ cụ thể cần hoàn thành trong khoảng thời gian đó. Mặc dù việc xây dựng lịch trình không quá phức tạp, nhưng đây là yếu tố quan trọng để định hình chiến lược thành công của bạn.

Bắt đầu chiến dịch

Trong quá trình thực hiện chiến dịch, việc tuân thủ các thời hạn và nhiệm vụ được đặt ra là rất quan trọng để đạt được mục tiêu. Bên cạnh đó, trong quá trình triển khai chiến dịch, chắc chắn sẽ gặp phải nhiều tình huống không lường trước. Để đối phó với những tình huống tồi tệ nhất, bạn cần có khả năng sáng tạo và phát triển khả năng giải quyết vấn đề.

Đo lường kết quả

Để đảm bảo hiệu quả của chiến dịch marketing, hãy luôn đo lường bằng cách so sánh kết quả thực tế với kế hoạch đã lập trước.

Công thức để đánh giá mức độ hiệu quả của chiến dịch tiếp thị là:

Hiệu quả = Các thành tựu có thể đạt được + thời gian thực hiện chiến dịch tiếp thị.

Tuỳ chỉnh và lặp lại khi cần

Sau khi đo đạc và đánh giá kết quả của một chiến dịch, bạn có thể quyết định xem liệu nó có nên tiếp tục trong tương lai hay cần điều chỉnh để hoàn thiện hơn.

Hãy ghi lại tất cả thông tin cần thiết để có thể tham khảo và học từ những chiến dịch sau này.

Ví dụ thành công của Campaign Marketing là gì?

Trên khắp thế giới đã xuất hiện nhiều chiến dịch marketing vượt xa sự mong đợi và trở thành tiêu chuẩn cho các thế hệ tiếp theo. Dưới đây là vài ví dụ tiêu biểu.

Nike – You Can’t Stop Us

Quảng cáo của Nike, mang tên “You Can’t Stop Us”, đã thu hút sự chú ý trong giới thể thao với thông điệp chống phân biệt giới tính và phân biệt chủng tộc. Đặc điểm này được thể hiện một cách tinh tế thông qua việc chia đôi màn hình và ghép nối các đoạn video một cách hoàn hảo.

Chiến dịch TVC này đã được sự đồng lòng từ người xem trên toàn thế giới.

Spotify – Cosmic Playlists

57% của thế hệ Millennial tin tưởng vào tính chính xác của cung hoàng đạo cá. Dựa trên thông tin này, Spotify – nền tảng âm nhạc – đã tạo ra danh sách nhạc cho từng cung hoàng đạo trong năm 2019.

Các doanh nghiệp đã sử dụng phân tích chiêm tinh để tạo ra các danh sách phát chứa những bài hát phù hợp với từng cung hoàng đạo của người nghe. Chiến dịch này đã được thực hiện một cách thông minh và đạt được thành công.

Spotify sử dụng các sự kiện, poster, và các mặt hàng liên quan đến cung hoàng đạo để quảng bá sản phẩm và thương hiệu của mình. Trong thời gian ngắn, Spotify đã thu về hơn 20 triệu lượt nghe với chuỗi series đặc biệt dành cho tập thể người nghe này.

Lay’s – Do Us a Flavor

Vào đầu năm 2012, Lay’s, một công ty sản xuất khoai tây chiên, đã tung ra chiến dịch mang tên “Do Us a Flavor”. Họ đã yêu cầu khách hàng gợi ý về những hương vị mới cho khoai tây chiên thông qua các phương tiện truyền thông xã hội và tin nhắn.

Lay’s đã đạt được tăng trưởng 12% trong doanh số và lượng người theo dõi của họ cũng tăng gấp ba lần so với mức thông thường bằng cách tiếp cận này.

Aflac – Aflac Duck

Trong những năm 1990, AFLAC (Công ty Bảo hiểm Cuộc sống Gia đình Mỹ) đã mất 9 năm để xây dựng danh tiếng dựa trên các chiến lược tiếp thị truyền thống, tuy nhiên chỉ đạt được mức nhận diện khoảng 6-7%.

Tuy năm 2000, sau khi áp dụng linh vật Vịt Aflac với tiếng kêu “Aflac!” Đặc trưng trong quảng cáo, tỷ lệ nhận diện của họ đã tăng lên đến 90%.

Vịt đã không chỉ là một yếu tố gây hài mà còn trở thành một nhân vật quan trọng trong chiến dịch marketing, giúp công ty bảo hiểm này tiếp cận khán giả.

Điện Máy Xanh

Ở Việt Nam, quảng cáo của Điện Máy Xanh đã từng gây sốt với sự hài hước và thân thiện. Hãng đã tạo ra các nhân vật nhảy múa trong trang phục màu xanh đặc trưng và bài hát vui nhộn, thu hút sự chú ý của người xem.

Sự tăng trưởng lượt xem quảng cáo trên TV và Youtube của Điện Máy Xanh đã đạt mức rất đáng kể. Nhãn hàng cũng đã xây dựng được một hình ảnh có độ nhận diện mạnh mẽ, và điều này vẫn đang tiếp tục đến hiện tại.

Lời kết

Campaign marketing có sức mạnh nào đối với doanh nghiệp? Với một chiến dịch thành công, lợi nhuận và tác động của các nhãn hàng đến người tiêu dùng là không thể tin được.

Để tồn tại trong thị trường, các công ty và doanh nghiệp cần tập trung vào việc tạo ra những chiến dịch Marketing ấn tượng để thu hút khách hàng.

Hy vọng rằng thông tin về Campaign Marketing từ Glints sẽ giúp bạn thu thập được kiến thức hữu ích để tạo ra chiến dịch hiệu quả nhất.